giovedì 16 luglio 2009

EASTPAK Apparel / Wanna last longer?

16.7.2009 @ 17:39 | categoria: portfolio

Obiettivo: presentare la nuova collezione di streetwear EASTPAK Apparel con una campagna non convenzionale integrata che preveda web commercial, interventi sul territorio e la presenza sui social network.

Idea: incarnare il pay-off del brand "Built to resist" in un testimonial insolito e provocatorio: il bambolo gonfiabile Billy I-doll, instancabile e sempre pronto a soddisfare le esigenze di donne e uomini, portavoce del claim "Wanna last longer?", ovvero "vuoi durare di più?". Billy I-doll è il protagonista del web commercial "How to last longer", nel quale incontra l'unica persona in grado di essere più resistente di lui: una splendida ragazza bionda che veste EASTPAK Apparel. Il suo profilo è presente su Facebook, MySpace, YouTube, Flickr e in numerosi forum e blog.



Billy e i suoi simili (gli I-dolls) diventano anche gli indossatori che, in una serie di défilé non convenzionali, presentano la nuova collezione del brand sfilando sui convogli dei pendolari e nelle stazioni di Milano e Roma, in metro, nelle strade e nelle piazze.



La campagna "Wanna last longer?" ha ricevuto un bronzo nella categoria guerrilla marketing agli NC Awards 2009.

Roberto |  commenti (292)