giovedì 13 novembre 2008

MTV Mobile / temporary shop

13.11.2008 @ 11:58 | categoria: portfolio

Per sostenere il lancio di MTV Mobile, il gestore telefonico nato dalla collaborazione tra MTV e TIM, abbiamo messo in scena il brand nello spazio tridimensionale di un negozio temporaneo itinerante (Milano e Roma). Per comunicare le caratteristiche del servizio abbiamo progettato soluzioni innovative e ad alto contenuto tecnologico, puntando sul coinvolgimento emozionale del target.

L'idea? MTV da consumare: da oggi puoi comprarla, usarla, portare il mondo e i contenuti del canale musicale sempre in tasca. Da questo concept deriva l'ambientazione in uno scenario ispirato ai drugstore "7/11" e ai diner americani, nel quale il concetto di "MTV da consumare" viene fisicizzato da una linea di prodotti limited edition a marchio MTV Mobile: cola, gassosa, tonica, patatine, pop corn ecc., a disposizione dei visitatori. Le features di MTV Mobile possono essere sperimentate virtualmente grazie a installazioni interattive incorporate in tavolini da fast food, navigabili con un'interfaccia del tipo "touch screen". I negozi hanno ospitato anche eventi, interviste, signing session, dj set, presentazioni, showcase di band, artisti e scrittori organizzati da MTV Italia, in una continua osmosi tra palinsesto del canale e temporary store, tra on air e on the ground.



L'operazione è stata premiata con un oro nella categoria retail experience agli NC Awards 2009. Inoltre, i temporary store di MTV Mobile sono oggetto di una tesi di laurea in Teorie e tecniche della comunicazione di massa presso l'Università Cattolica di Milano.

Roberto |  commenti (1)