mercoledì 5 marzo 2008

EASTPAK Apparel / Hardwear for hard people

5.3.2008 @ 16:04 | categoria: portfolio

Per il lancio della nuova collezione di streetwear EASTPAK, che ha come tema principale il filo spinato, abbiamo realizzato una campagna non convenzionale integrata con installazioni guerrilla a Milano, Bologna, Roma e la diffusione virale di un web commercial dark e provocatorio.

L'abbigliamento di Eastpak, come tutti i suoi prodotti, è "Built to resist". Abbiamo messo in scena questo posizionamento stendendo i capi della collezione, come bucato messo ad asciugare, su cavi di filo spinato tirati da un palazzo all'altro. Per realizzare queste installazioni abbiamo reclutato esperti traceur (ragazzi che praticano il parkour) in tutta Italia. Ecco un video che documenta l'intervento:



Nel web commercial, invece, l'incarnazione del payoff Built to resist è un Cristo moderno che affronta con spavalderia la sua Passione.

Roberto |  commenti (824)