mercoledì 22 luglio 2009

MTV Mobile / MOB Dance

22.7.2009 @ 12:03 | categoria: portfolio

Con l'obiettivo di contribuire al posizionamento del brand come unico operatore mobile "music-based", abbiamo ideato e organizzato una performance fakemob che presenta il ballo ufficiale di MTV Mobile, la MOB dance.

L'operazione, preceduta da una campagna preparatoria teaser sui principali social network, è andata on air durante il Download Day, la giornata dedicata da MTV al brand di telefonia. Un montaggio sonoro diffuso dalla terrazza di TRL – la trasmissione di punta del canale – ha scatenato come un virus un corpo di ballo di oltre cento persone sparse tra la folla raccolta in piazza Duomo, arrivando a un'audience nazionale grazie alla diretta.

Per i ragazzi che desiderano imparare la MOB dance e replicare la performance – con l'opportunità di finire poi in trasmissione – abbiamo realizzato una serie di video tutorial diffusi attraverso il sito di MTV e i social network.

Alessandra |  permalink |  commenti (737)

giovedì 16 luglio 2009

EASTPAK Apparel / Wanna last longer?

16.7.2009 @ 17:39 | categoria: portfolio

Obiettivo: presentare la nuova collezione di streetwear EASTPAK Apparel con una campagna non convenzionale integrata che preveda web commercial, interventi sul territorio e la presenza sui social network.

Idea: incarnare il pay-off del brand "Built to resist" in un testimonial insolito e provocatorio: il bambolo gonfiabile Billy I-doll, instancabile e sempre pronto a soddisfare le esigenze di donne e uomini, portavoce del claim "Wanna last longer?", ovvero "vuoi durare di più?". Billy I-doll è il protagonista del web commercial "How to last longer", nel quale incontra l'unica persona in grado di essere più resistente di lui: una splendida ragazza bionda che veste EASTPAK Apparel. Il suo profilo è presente su Facebook, MySpace, YouTube, Flickr e in numerosi forum e blog.



Billy e i suoi simili (gli I-dolls) diventano anche gli indossatori che, in una serie di défilé non convenzionali, presentano la nuova collezione del brand sfilando sui convogli dei pendolari e nelle stazioni di Milano e Roma, in metro, nelle strade e nelle piazze.



La campagna "Wanna last longer?" ha ricevuto un bronzo nella categoria guerrilla marketing agli NC Awards 2009.

Roberto |  permalink |  commenti (292)

Leroy Merlin / campagna non convenzionale integrata

16.7.2009 @ 16:52 | categoria: portfolio

Per comunicare l'apertura del nuovo punto vendita Leroy Merlin a Roma abbiamo progettato una campagna interamente realizzata con le tecniche del marketing non convenzionale, focalizzata su un'area geografica ben identificata, con l'obiettivo di mobilitare il territorio "dal basso" e innescare la trasmissione del messaggio attraverso il passaparola.

Il risultato è un equilibrato mix di guerrilla, ambient media, performance, installazioni che ha declinato il concept "Facile, da Leroy Merlin" attraverso una serie di interventi capillari nell'area di riferimento del negozio, affiancati da iniziative speciali distribuite sull'intero territorio urbano: ambient e guerrilla marketing, installazioni, performance, affissioni 3D.



La campagna è stata premiata come miglior campagna integrata del 2008 al Press & Outdoor Key Award 2009.

Roberto |  permalink |  commenti (1)

martedì 14 luglio 2009

MTV Mobile / F*ck simile

14.7.2009 @ 16:49 | categoria: portfolio

Un progetto di guerrilla marketing per comunicare le due offerte promozionali post-lancio di MTV Mobile in sette città italiane (Milano, Genova, Bologna, Roma, Napoli, Catania, Palermo), catturare l'attenzione e condurre a visitare i punti vendita per approfondire e sottoscrivere le offerte.

Abbiamo deturnato le banconote da 10 e 100 euro che, meglio di qualsiasi metafora, danno consistenza fisica immediata ai "10 euro di traffico telefonico in regalo" e al "fino a 100 euro di sconto sui telefonini". Naturalmente si tratta di banconote made in MTV Mobile, dei "f*ck simile", come direbbe l'orso Fredo, il testimonial politicamente scorretto del brand. Le banconote vengono "perse" in location sensibili come scuole, facoltà universitarie, club, stadi, luoghi d'incontro nella città ecc., e sono al centro di performance, come il lancio da scooter in corsa, e veri e propri happening nei quali vengono lanciate a manciate sulla folla dai piani alti di un palazzo, dalle gradinate di uno stadio ecc., attirando anche l'attenzione dei media, come l'agenzia giornalistica Omnimilano e la testata free press "Metro".

Giulia |  permalink |  commenti (1)

giovedì 13 novembre 2008

MTV Mobile / temporary shop

13.11.2008 @ 11:58 | categoria: portfolio

Per sostenere il lancio di MTV Mobile, il gestore telefonico nato dalla collaborazione tra MTV e TIM, abbiamo messo in scena il brand nello spazio tridimensionale di un negozio temporaneo itinerante (Milano e Roma). Per comunicare le caratteristiche del servizio abbiamo progettato soluzioni innovative e ad alto contenuto tecnologico, puntando sul coinvolgimento emozionale del target.

L'idea? MTV da consumare: da oggi puoi comprarla, usarla, portare il mondo e i contenuti del canale musicale sempre in tasca. Da questo concept deriva l'ambientazione in uno scenario ispirato ai drugstore "7/11" e ai diner americani, nel quale il concetto di "MTV da consumare" viene fisicizzato da una linea di prodotti limited edition a marchio MTV Mobile: cola, gassosa, tonica, patatine, pop corn ecc., a disposizione dei visitatori. Le features di MTV Mobile possono essere sperimentate virtualmente grazie a installazioni interattive incorporate in tavolini da fast food, navigabili con un'interfaccia del tipo "touch screen". I negozi hanno ospitato anche eventi, interviste, signing session, dj set, presentazioni, showcase di band, artisti e scrittori organizzati da MTV Italia, in una continua osmosi tra palinsesto del canale e temporary store, tra on air e on the ground.



L'operazione è stata premiata con un oro nella categoria retail experience agli NC Awards 2009. Inoltre, i temporary store di MTV Mobile sono oggetto di una tesi di laurea in Teorie e tecniche della comunicazione di massa presso l'Università Cattolica di Milano.

Roberto |  permalink |  commenti (1)

mercoledì 5 marzo 2008

EASTPAK Apparel / Hardwear for hard people

5.3.2008 @ 16:04 | categoria: portfolio

Per il lancio della nuova collezione di streetwear EASTPAK, che ha come tema principale il filo spinato, abbiamo realizzato una campagna non convenzionale integrata con installazioni guerrilla a Milano, Bologna, Roma e la diffusione virale di un web commercial dark e provocatorio.

L'abbigliamento di Eastpak, come tutti i suoi prodotti, è "Built to resist". Abbiamo messo in scena questo posizionamento stendendo i capi della collezione, come bucato messo ad asciugare, su cavi di filo spinato tirati da un palazzo all'altro. Per realizzare queste installazioni abbiamo reclutato esperti traceur (ragazzi che praticano il parkour) in tutta Italia. Ecco un video che documenta l'intervento:



Nel web commercial, invece, l'incarnazione del payoff Built to resist è un Cristo moderno che affronta con spavalderia la sua Passione.

Roberto |  permalink |  commenti (824)

martedì 23 ottobre 2007

TIM Tribù / La Tribù del pallone

23.10.2007 @ 15:03 | categoria: portfolio

L'obiettivo è promuovere la tariffa "TIM Tribù che va a Vitamine" nei centri commerciali, in occasione del lancio della collana di libri per ragazzi "La Tribù del pallone", realizzata da TIM con DeAgostini, portando i prospect nei punti TIM per attivare subito il profilo TIM Tribù.

Continuando a incorporare i veri linguaggi delle tribù metropolitane nel racconto del brand, abbiamo portato la realtà del campetto e del calcio "street" – protagonista delle storie della collana – all'interno della GDO, con l'intervento di performer di calcio freestyle presso i corner TIM Tirbù allestiti per l'occasione. Infine, abbiamo capitalizzato l'evento sul web diffondendo nei social network i video delle performance.

Antonio |  permalink |  commenti (0)

venerdì 11 maggio 2007

TIM Tribù / My Tribù

11.5.2007 @ 10:01 | categoria: portfolio

L'obiettivo è trasformare quello che era nato come un profilo tariffario in una vera community, un social network basato sulla telefonia mobile, avvicinando la TIMTribù alle autentiche tribù metropolitane e alla realtà quotidiana dei ragazzi.

Così abbiamo creato una Tribù "da strada", la My Tribù, composta da street dancer e freestyler, che si è affiancata alla Tribù degli spot tv e ha movimentato le strade di Milano con "guerrilla show"; inoltre, abbiamo portato la TIMTribù su MySpace e nel festival di musiche elettroniche Elita 07, attraverso il sostegno al contest Call4adj, che ha selezionato un giovane dj per il MySpace party ai Magazzini Generali di Milano. Per i sei testimonial degli spot abbiamo dato vita ad altrettanti profili MySpace che attirano migliaia di ragazzi e servono da nuova piattaforma di comunicazione, e li abbiamo mescolati alla street crew in modo da modificarne la percezione esclusivamente "televisiva".

Abbiamo arricchito la narrazione della marca con nuovi contesti, personaggi e intrecci, che contribuiscono a dare autenticità e credibilità alla TIMTribù come mondo di riferimento per il target.

Antonio |  permalink |  commenti (1)

mercoledì 12 aprile 2006

EASTPAK luggage / East-packed: Travel different

12.4.2006 @ 17:07 | categoria: portfolio

La sfida consisteva nel lanciare la nuova linea viaggio di EASTPAK attraverso operazioni sul territorio, in assenza di advertising dedicato e di altre iniziative di comunicazione.

Per raggiungere l'obiettivo abbiamo portato il prodotto direttamente in una "situazione di consumo": negli aeroporti italiani di Fiumicino, Malpensa, Orio al Serio, Ciampino, Venezia e Bologna. Abbiamo ribaltato il rito della cellofanatura dei bagagli per proteggerli durante il volo con una irresistibile performance, comunicando così la promessa-chiave del brand, "Built to Resist".

Ecco il video che documenta l'operazione:




La campagna ha ricevuto il bronzo nella categoria ambient marketing agli NC Awards 2007.

Antonio |  permalink |  commenti (1)

mercoledì 5 ottobre 2005

EASTPAK / The Bill2 project

5.10.2005 @ 10:30 | categoria: portfolio

Il progetto Bill2 utilizza le nuove forme di aggregazione legate al web disponibili nel 2005 (dai blog e i forum agli embrioni dei social network), il word-of-mouth e il guerrilla marketing per creare un vero e proprio movimento legato al brand EASTPAK, che si mobilita in eventi-lampo (flashmob) di enorme visibilità mediatica come il Soft Fight Club di Milano, la più grande battaglia di cuscini all'aperto mai realizzata in Italia, o il Love In, la manifestazione a favore dell'amore che ha anticipato di un anno il fenomeno dei Free Hugs.

I flashmob hanno attirato l'attenzione delle testate più importanti (dal "Corriere della Sera" a "Repubblica", da Italia Uno a Gay.tv, da RaiRadio2 a Libero.it ecc.). Gli eventi-lampo lanciati da Eastpak sono ormai un vero fenomeno sociale, ripreso anche nel film Notte prima degli esami – Oggi.

Ecco un breve video dell'epocale Soft Fight Club:





Il progetto Bill2 è stato premiato con l'oro nella categoria guerrilla marketing agli NC Awards 2007.

Alessandra |  permalink |  commenti (0)