giovedì 1 ottobre 2009

Dalla cura della persona alla cura della relazione

1.10.2009 @ 10:14 | categoria: prodotti

Beh, in effetti non si tratta della prima occasione in cui il concetto di benessere viene esteso in nuove direzioni, certamente pertinenti ma poco esplorate. Ma se per Durex parlare di “sexual wellbeing” in senso ampio appare quasi logico, non eravamo preparati a una svolta di questo genere da parte di Philips, che ha recentemente presentato la sua linea di prodotti per il relationship care: una – per il momento piccola – serie di “sensual massagers” per aumentare il piacere di coppia, con tanto di mappa delle “love zones” per lei e per lui. Una svolta nel paradigma davvero niente male... Ok, la notizia finisce qui. Adesso tocca provare e commentare...

Roberto |  permalink |  commenti (1)

mercoledì 30 settembre 2009

Google infrange un tabù

30.9.2009 @ 9:59 | categoria: comunicazione

Sarà la pre-adolescenza, Google ha appena compiuto i suoi primi 11 anni, o il profumo degli introiti della pubblicità commerciale, ma sta di fatto che l’altro giorno abbiamo visto cadere un baluardo: una vera e propria campagna promozionale è apparsa sulla homepage made in Mountain View.
Oggetto della campagna è un telefono cellulare, l’Htc Magic, condotta in partnership con Vodafone.

La scelta di sponsorizzare direttamente un prodotto, senza che ci sia nessun collegamento alla ricerca o ai contenuti che interessano l’utente come accade oggi con i link sponsorizzati, è stata giustificata dai vertici del motore di ricerca con il fatto che questo nuovo telefono è il primo apparecchio a consentire una Google experience nell’utilizzo di contenuti e servizi, quindi (a detta loro) non si può parlare di vera e propria pubblicità.

Sarà.. ma noi stiamo ad aspettare il momento in cui altri produttori di cellulari equipaggiati dal sistema operativo di Google, Android, o altri operatori di telefonia mobile busseranno alla porta di big G per ricevere lo stesso trattamento riservato a Vodafone…

A noi, smaliziati osservatori, utenti e conoscitori delle potenzialità commerciali che la rete fornisce, sembra più un’ampia strategia per replicare alla minaccia di Facebook: quale modo migliore per catturare l’attenzione della quasi totalità del pubblico di internauti?

Giulia |  permalink |  commenti (1)

mercoledì 22 luglio 2009

MTV Mobile / MOB Dance

22.7.2009 @ 12:03 | categoria: portfolio

Con l’obiettivo di contribuire al posizionamento del brand come unico operatore mobile “music-based”, abbiamo ideato e organizzato una performance fakemob che presenta il ballo ufficiale di MTV Mobile, la MOB dance.

L’operazione, preceduta da una campagna preparatoria teaser sui principali social network, è andata on air durante il Download Day, la giornata dedicata da MTV al brand di telefonia. Un montaggio sonoro diffuso dalla terrazza di TRL – la trasmissione di punta del canale – ha scatenato come un virus un corpo di ballo di oltre cento persone sparse tra la folla raccolta in piazza Duomo, arrivando a un’audience nazionale grazie alla diretta.

Per i ragazzi che desiderano imparare la MOB dance e replicare la performance – con l’opportunità di finire poi in trasmissione – abbiamo realizzato una serie di video tutorial diffusi attraverso il sito di MTV e i social network.

Alessandra |  permalink |  commenti (737)

venerdì 17 luglio 2009

Due ruote in meno

17.7.2009 @ 14:47 | categoria: comunicazione

Oggi la crisi e il risparmio energetico sono fra i primi argomenti dell’agenda politica internazionale, e questo negozio di biciclette di Goteborg, Svezia, è assolutamente al passo con i tempi. L’iniziativa di guerrilla è semplice: su ogni automobile posteggiata nei parcheggi a pagamento è stata infilata sotto tergicristallo una busta gialla e nera, con la scritta “Oh no! Di nuovo!”, posizionata accanto allo scontrino del parcheggio (ma, a nostro parere, una multa per divieto di sosta avrebbe funzionato anche meglio...). Il contenuto della busta spiega come convertire l’ammontare dello scontrino in sconto per l’acquisto di una bici; naturalmente, più lunga è stata la sosta, più alto sarò lo sconto.

L’esperienza negativa viene tramutata senz’altro in una positiva; allargando i nostri orizzonti, possiamo poi dire che così si potrebbero ridurre le emissioni inquinanti, lo stress da traffico e, soprattutto, sradicare il problema dei parcheggi in città...

Via

Roberto |  permalink |  commenti (1)

giovedì 16 luglio 2009

EASTPAK Apparel / Wanna last longer?

16.7.2009 @ 17:39 | categoria: portfolio

Obiettivo: presentare la nuova collezione di streetwear EASTPAK Apparel con una campagna non convenzionale integrata che preveda web commercial, interventi sul territorio e la presenza sui social network.

Idea: incarnare il pay-off del brand “Built to resist” in un testimonial insolito e provocatorio: il bambolo gonfiabile Billy I-doll, instancabile e sempre pronto a soddisfare le esigenze di donne e uomini, portavoce del claim “Wanna last longer?”, ovvero “vuoi durare di più?”. Billy I-doll è il protagonista del web commercial “How to last longer”, nel quale incontra l’unica persona in grado di essere più resistente di lui: una splendida ragazza bionda che veste EASTPAK Apparel. Il suo profilo è presente su Facebook, MySpace, YouTube, Flickr e in numerosi forum e blog.



Billy e i suoi simili (gli I-dolls) diventano anche gli indossatori che, in una serie di défilé non convenzionali, presentano la nuova collezione del brand sfilando sui convogli dei pendolari e nelle stazioni di Milano e Roma, in metro, nelle strade e nelle piazze.



La campagna “Wanna last longer?” ha ricevuto un bronzo nella categoria guerrilla marketing agli NC Awards 2009.

Roberto |  permalink |  commenti (1)

Leroy Merlin / campagna non convenzionale integrata

16.7.2009 @ 16:52 | categoria: portfolio

Per comunicare l’apertura del nuovo punto vendita Leroy Merlin a Roma abbiamo progettato una campagna interamente realizzata con le tecniche del marketing non convenzionale, focalizzata su un’area geografica ben identificata, con l'obiettivo di mobilitare il territorio “dal basso” e innescare la trasmissione del messaggio attraverso il passaparola.

Il risultato è un equilibrato mix di guerrilla, ambient media, performance, installazioni che ha declinato il concept “Facile, da Leroy Merlin” attraverso una serie di interventi capillari nell’area di riferimento del negozio, affiancati da iniziative speciali distribuite sull’intero territorio urbano: ambient e guerrilla marketing, installazioni, performance, affissioni 3D.



La campagna è stata premiata come miglior campagna integrata del 2008 al Press & Outdoor Key Award 2009.

Roberto |  permalink |  commenti (1)

martedì 14 luglio 2009

MTV Mobile / F*ck simile

14.7.2009 @ 16:49 | categoria: portfolio

Un progetto di guerrilla marketing per comunicare le due offerte promozionali post-lancio di MTV Mobile in sette città italiane (Milano, Genova, Bologna, Roma, Napoli, Catania, Palermo), catturare l’attenzione e condurre a visitare i punti vendita per approfondire e sottoscrivere le offerte.

Abbiamo deturnato le banconote da 10 e 100 euro che, meglio di qualsiasi metafora, danno consistenza fisica immediata ai “10 euro di traffico telefonico in regalo” e al “fino a 100 euro di sconto sui telefonini”. Naturalmente si tratta di banconote made in MTV Mobile, dei “f*ck simile”, come direbbe l’orso Fredo, il testimonial politicamente scorretto del brand. Le banconote vengono “perse” in location sensibili come scuole, facoltà universitarie, club, stadi, luoghi d’incontro nella città ecc., e sono al centro di performance, come il lancio da scooter in corsa, e veri e propri happening nei quali vengono lanciate a manciate sulla folla dai piani alti di un palazzo, dalle gradinate di uno stadio ecc., attirando anche l’attenzione dei media, come l’agenzia giornalistica Omnimilano e la testata free press “Metro”.

Giulia |  permalink |  commenti (1)

venerdì 13 marzo 2009

Approccio olistico

13.3.2009 @ 17:01 | categoria: comunicazione

Andare oltre la comunicazione integrata. Oltre il non convenzionale. Oltre l'olismo e le frasi fatte.

Roberto |  permalink |  commenti (1)

giovedì 13 novembre 2008

MTV Mobile / temporary shop

13.11.2008 @ 11:58 | categoria: portfolio

Per sostenere il lancio di MTV Mobile, il gestore telefonico nato dalla collaborazione tra MTV e TIM, abbiamo messo in scena il brand nello spazio tridimensionale di un negozio temporaneo itinerante (Milano e Roma). Per comunicare le caratteristiche del servizio abbiamo progettato soluzioni innovative e ad alto contenuto tecnologico, puntando sul coinvolgimento emozionale del target.

L'idea? MTV da consumare: da oggi puoi comprarla, usarla, portare il mondo e i contenuti del canale musicale sempre in tasca. Da questo concept deriva l'ambientazione in uno scenario ispirato ai drugstore “7/11” e ai diner americani, nel quale il concetto di “MTV da consumare” viene fisicizzato da una linea di prodotti limited edition a marchio MTV Mobile: cola, gassosa, tonica, patatine, pop corn ecc., a disposizione dei visitatori. Le features di MTV Mobile possono essere sperimentate virtualmente grazie a installazioni interattive incorporate in tavolini da fast food, navigabili con un’interfaccia del tipo “touch screen”. I negozi hanno ospitato anche eventi, interviste, signing session, dj set, presentazioni, showcase di band, artisti e scrittori organizzati da MTV Italia, in una continua osmosi tra palinsesto del canale e temporary store, tra on air e on the ground.



L’operazione è stata premiata con un oro nella categoria retail experience agli NC Awards 2009. Inoltre, i temporary store di MTV Mobile sono oggetto di una tesi di laurea in Teorie e tecniche della comunicazione di massa presso l’Università Cattolica di Milano.

Roberto |  permalink |  commenti (1)

mercoledì 5 marzo 2008

EASTPAK Apparel / Hardwear for hard people

5.3.2008 @ 16:04 | categoria: portfolio

Per il lancio della nuova collezione di streetwear EASTPAK, che ha come tema principale il filo spinato, abbiamo realizzato una campagna non convenzionale integrata con installazioni guerrilla a Milano, Bologna, Roma e la diffusione virale di un web commercial dark e provocatorio.

L’abbigliamento di Eastpak, come tutti i suoi prodotti, è “Built to resist”. Abbiamo messo in scena questo posizionamento stendendo i capi della collezione, come bucato messo ad asciugare, su cavi di filo spinato tirati da un palazzo all’altro. Per realizzare queste installazioni abbiamo reclutato esperti traceur (ragazzi che praticano il parkour) in tutta Italia. Ecco un video che documenta l'intervento:



Nel web commercial, invece, l’incarnazione del payoff Built to resist è un Cristo moderno che affronta con spavalderia la sua Passione.

Roberto |  permalink |  commenti (824)

venerdì 21 dicembre 2007

Lo chiameremo Google. Anzi, Yahoo!

21.12.2007 @ 15:19 | categoria: comunicazione

La madre degli unconventional marketers è sempre incinta. Dopo l’headvertising, il voicevertising e il thoughtvertising, rieccoci a parlare di canali di comunicazione apparentemente nonsense in vendita all’asta su eBay. Questa volta è un italiano, Alessandro Del Re, che è disposto ad assumere ufficialmente (anagraficamente) per un anno un brand come secondo nome. L’esempio – auspicio, direi – che lo stesso venditore fa è “Alessandro Google Del Re”. La base d’asta è 50.000 euro. Fatevi sotto, è l’occasione per inaugurare il... boh? Namevertising?

Via disruption

Ne approfittiamo per farvi gli auguri di buone feste e di uno splendido 2008. A presto.

Roberto |  permalink |  commenti (2443)

martedì 11 dicembre 2007

Guerriglieri veterani

11.12.2007 @ 9:57 | categoria: tendenze

E così, quando la tv italiana si sveglia e si accorge che esiste una cosa chiamata “marketing non convenzionale”, chiama noi di Teenagency per farsi spiegare meglio di che si tratta...
Qui sotto trovate il servizio sul guerrilla marketing andato in onda sabato scorso all’interno di “Cifre in chiaro” il contenitore settimanale di economia su Rai Tre, con tanto di intervista al nostro emissario:



Il montaggio utilizza anche molti materiali provenienti da nostre campagne, compresa la più recente operazione per Eastpak Apparel:



Su quest’ultima iniziativa vi aggiorneremo presto. Nel frattempo, però, ricordatevi che “sempre di pubblicità si tratta”...

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mercoledì 31 ottobre 2007

L’epidemia è conclamata

31.10.2007 @ 14:57 | categoria: comunicazione

Trovato sulla rete e prontamente pubblicato.

Azienda: (omissis)
Posizione: viral marketing manager junior
Tipo di contratto: Lavoro a progetto
Area: Marketing, commerciale e comunicazione
Sede: (omissis)
Descrizione: Il manager si occuperà di creare buzz per importanti brand internazionali su internet utilizzando i principali strumenti offerti dal web 2.0
...
Conoscenze informatiche: Fruitore esperto del web 2.0
Caratteristiche personali: Estroverso, determinato, socievole, intuitivo, percettivo, entusiasta, propenso ai rapporti interpersonali
...

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Antonio |  permalink |  commenti (1)

martedì 23 ottobre 2007

TIM Tribù / La Tribù del pallone

23.10.2007 @ 15:03 | categoria: portfolio

L'obiettivo è promuovere la tariffa “TIM Tribù che va a Vitamine” nei centri commerciali, in occasione del lancio della collana di libri per ragazzi “La Tribù del pallone”, realizzata da TIM con DeAgostini, portando i prospect nei punti TIM per attivare subito il profilo TIM Tribù.

Continuando a incorporare i veri linguaggi delle tribù metropolitane nel racconto del brand, abbiamo portato la realtà del campetto e del calcio “street” – protagonista delle storie della collana – all’interno della GDO, con l’intervento di performer di calcio freestyle presso i corner TIM Tirbù allestiti per l’occasione. Infine, abbiamo capitalizzato l’evento sul web diffondendo nei social network i video delle performance.

Antonio |  permalink |  commenti (0)

mercoledì 26 settembre 2007

Hot parade

26.9.2007 @ 15:50 | categoria: comunicazione

I casi di autenticà viralità sul web sono sempre più rari – e sempre meno eclatanti – ma ancora una volta la cronaca è andata oltre le fantasie di qualsiasi uomo di marketing. La faccenda è questa: il numero per le info telefoniche in Svizzera è cambiato, da 111 a 1811. Troppo simile a quello del pronto intervento dei pompieri, che è 118. Il risultato è che il centralino dei vigili del fuoco si ritrova quotidianamente intasato di chiamate di persone che sbagliano numero, spesso con le richieste più bizzarre.
I tentativi di chiarire la situazione non hanno avuto molto successo, e così gli stessi pompieri della Svizzera francese si sono messi all’opera e hanno sfornato in totale autoproduzione il 118 Projec’t: un esilarante rap con tanto di video su Youtube, che sta spopolando nelle radio e ha invaso le pagine dei quotidiani e i servizi dei tg. Chi continua a pensare che i viral non siano altro che degli spot tv, però più sfigati, dovrebbe rifletterci un attimo su...

Roberto |  permalink |  commenti (23)